AND1 begon in de zomer van  ’93 in Philadelphia als een afstudeerproject van Jay Coen Gilbert, Seth Berger en Tom Austin, die t-shirts verkochten uit de achterbank van hun auto's.

Het merk werd opgericht met een agressieve, straatbasketbal, in-je-gezicht houding, met basketbal-trash-talk-slogans op t-shirts, zoals 'Pas. Red jezelf de schaamte.' AND1 richtte zich op de 'ballers', degenen die hun vak op de straat perfectioneren en altijd denken dat ze de beste spelers op het basketbalveld zijn.

Het AND1-merk ging snel van start, want de trash-talk-t-shirts werden verkocht aan Foot Locker en bereikten in het tweede jaar al 1,500 winkels landelijk.

Met de steeds grotere populariteit van de trash-talk-shirts werd al snel het iconische AND1-spelerslogo gecreëerd. Het spelerslogo vertegenwoordigde perfect de DNA van AND1 als een echte streetballmerk. In de woorden van Seth Berger, mede-oprichter van AND1: “Door een spel dat in de schaduw speelde onder de aandacht te brengen, begon streetball de basketballevensstijl vorm te geven. In het midden van de storm was de Speler. De Speler maakte het oké om trash-talk te houden, zolang je het kon onderbouwen. Het gezichtloze en rasneutrale icoon gaf ballers overal de zelfvertrouwen om alle komers tegemoet te treden. Hij bracht houding terug op de basketbalcourts en swagger op de straten. De Speler wijkt niemand uit, en hij was niet bang het te zeggen.”

In 1996 werd de legendarische NBA-speler en toekomstige Hall of Famer Stephon Marbury AND1’s eerste NBA-ambassadeur, waardoor de weg werd vrijgemaakt voor de talrijke spelers die het merk de komende jaren zou ondertekenen. Marbury werd in ’97 gekozen voor het All-Rookie Team en ging daarna de Timberwolves leiden naar de NBA Play-offs in ‘97 en ’98, waardoor AND1 in zijn vroege stadium veel bekendheid kreeg.

Met de ondertekening van Marbury lanceerde AND1 zijn eerste paar basketbalsneakers, waardoor het merk feitelijk uitbreidde naar de schoencategorie. Het merk presenteerde zijn schoenen voor het eerst tijdens de 1997 NBA All-Star Game, en bracht officieel de Stephon Marburys uit, die uiteindelijk een van de beste schoenen van AND1 werden.

Eind 1998 werd er een videoband met streetball-trucs bezorgd bij AND1 door een middelbare schoolcoach in New York. De kwaliteitsarme video was een 'mixtape' van hiphop-muziek en verbazingwekkende basketbalbewegingen van de streetballer Rafer Alston, die net deelnam aan de NBA Draft van 1998. 

Kort daarna bewerkte AND1 en herdrukte 50.000 digitale kopieën van Alston’s Mixtape en distribueerde deze verspreid over Amerika via basketbalkampen, clinics en platenlabels. De band werd onmiddellijk de sensatie van de basketbalwereld.

De videoband werd later bekend als de "Skip Tape", een verwijzing naar Alston’s streetball-bijnaam "Skip 2 My Lou". Alston, die nog geen speler in de NBA was, zou al snel een contract bij AND1 ondertekenen.

Nadat de 'Skip Tape' een grote hype creëerde voor AND1, begon het merk meerdere 'AND1 Mixtapes' te produceren. De Mixtapes leken allemaal op de Skip Tape: beelden van zeer vermakelijke straatbalbewegingen met hip-hop en rap op de achtergrond.

De Mixtapes zouden al snel een belangrijk verkoopinstrument worden voor de sportspeciaalzaken. AND1 ging in de zomer van ’99 een partnerschap aan met FootAction om de mixtapes landelijk te distribueren, waarbij FootAction een gratis Mixtape DVD gaf bij de aankoop van elke sneakers of kleding. De vraag naar de tapes bereikte een ongekend niveau, aangezien er ongeveer 200.000 tapes werden verdeeld in een periode van drie weken, waardoor de Mixtape een van de meest succesvolle promoties was in de Amerikaanse retailgeschiedenis.

Het succes van de Mixtapes leidde ertoe dat AND1 elke zomer het land doortourde op zoek naar de volgende straatballegendes die op opvolgende Mixtapes zouden verschijnen.

De AND1 Tai Chis waren altijd een van de beste schoenen van het merk, bekend om zowel prestaties als stijl met een yin yang-look. Maar in 2000 werden ze onmiddellijk naar de top van de populariteit omhoog geschoten. Op dat moment zat Vince Carter tussen de contracten, dus hij besloot om de Tai Chis een kans te geven. Carter leverde vervolgens een van de grootste prestaties in de geschiedenis van de NBA Dunk Contest—allemaal terwijl hij de rode en witte Tai Chis droeg.

In de woorden van Ryan Drew, voormalige vice-president van de schoenen bij AND1: “Niet alleen was dat misschien de beste reeks van dunks die ik ooit heb gezien, want het waren gewoon dunks die je nooit eerder had gezien, maar het leken de dunks die hij had uitgevoerd precies waren toegesneden op de kleurblokken van de schoen. De dunk waarbij hij tussen zijn benen gaat, hij heeft een been omhoog en de bal is eronder, en je ziet de ene helft rood en de andere helft wit. Het was ongelooflijk. Daarna was elke enkele afbeelding die de komende drie of vier maanden met de NBA te maken had, hem in de Dunk Contest met onze schoen aan.”

Beginnend met de ondertekening van Marbury en de ontdekking van Rafer Alston twee jaar later, begonnen NBA-spelers in de hele competitie zich bij AND1 te ondertekenen en sloten zich aan bij de 'underdog' in een grote machtsstrijd om te concurreren met de grotere merken. Tegen het seizoen 2001 stond AND1 op de tweede plaats qua marktaandeel onder NBA-spelers met een sponsoringcontract, slechts acht jaar na de oprichting ervan.

Spelers zoals Latrell Sprewell, Kevin Garnett en Jamal Crawford brachten AND1 in de nationale schijnwerpers. De spelers die AND1 had ondertekend, pasten altijd bij de streetball-profiel van het merk, met de in-your-face, beste-speler-op-de-baan houding.

In 2002 groeide de jaarlijkse zomertour van het merk officieel uit tot de AND1 Mixtape Tour. Legendaire straatballers zoals 'Hot Sauce' en 'The Professor' trokken van stad naar stad, van basketbalbaan naar basketbalbaan om de beste straatballers uit te dagen in een-op-een wedstrijden, waarbij ze fans vermaakten en veel beeldmateriaal leverden voor de daaropvolgende Mixtapes. De straatballers die tot het allerlaatste van de zomertours doorkwamen, zouden endorsingsovereenkomsten van AND1 ontvangen.

In de jaren die volgden, hoewel de NBA het basketbalseizoen in handen had, domineerde AND1 de zomermaanden. Jarenlang werden de tours live uitgezonden op ESPN onder de naam 'Streetball' en vochten ze met ESPN's 'SportsCenter' om de hoogste kijkcijfers. 

De zomertours begonnen in Amerika, maar spoedig breidden ze zich uit naar meer dan 30 landen, waardoor AND1 internationale faam verwierf en de verkoop van hun producten in 130 landen en gebieden werd gepromoot.

Een van de meest opvallende optredens van AND1’s NBA-endorsees was toen Chauncey Billups de MVP-titel won tijdens de NBA Finals van 2004, terwijl hij de AND1 Rises droeg. De halfhoge sneakers met een schone en agressieve uitstraling pasten perfect bij het spel van “Mr. Big Shot” Billups.

Billups had een grote rol gespeeld bij het verslaan van de New Jersey Nets door de Pistons in de Conferentiefinales, en leidde ze vervolgens naar de finish met een 4-1 overwinning in de finaleserie tegen de sterk gefavoriseerde Los Angeles Lakers. Billups stond gemiddeld op 21 punten en 5 rebounds in de serie, leidde de Detroit Pistons naar hun eerste kampioenschap in 14 jaar en nam hij de MVP-prijs in ontvangst in dat proces - allemaal terwijl hij de AND1 Rises droeg.

In 2006 maakte AND1 een grote indruk in de digitale arena, en werkte samen met UBISOFT om zijn eerste videogame, AND1 Streetball, uit te brengen. De games waren beschikbaar voor zowel PlayStation 2 als Xbox en ontvingen lovende recensies. Ook werd er een mobiele versie uitgebracht door Gameloft.

De game bevatte een story-modus die gebaseerd was op de "Streetball"-serie van AND1 op ESPN, waar spelers hun eigen basketbalspeler konden aanmaken en hem inschrijven voor de AND1 Mix Tape Tour om een contract bij het AND1-team te krijgen. Onderweg konden spelers hun eigen gestileerde trucbewegingen creëren en deze uit voeren met een systeem met twee analoge sticks genaamd "I BALL". De game bevatte ook de vintage Mixtape-muziek van AND1, wat een onmisbaar onderdeel was van de identiteit van het merk en een groot deel van het blijvend succes van AND1.

Tegen 2008 had AND1 de Verenigde Staten volledig overgenomen. De revolutie die begon met een paar universitaire afgestudeerden die t-shirts verkochten uit de achterbank van hun auto in Philly, slaagde er al snel om op de binnenbanen landelijk de vlam te vatten en kort daarna wereldwijd.

Een groot aantal NBA-spelers droeg nu AND1 op en buiten het speelveld, trots om deel uit te maken van de straatbalrevolutie die het land had overspoeld. Elke wedstrijd van de Mixtape Tour dat jaar werd gespeeld in NBA-arena's, wat het hoogtepunt vormde van AND1's ware overname van de basketbalwereld.

Critici zouden klagen dat AND1's speelstijl de zuiverheid van de sport bederfde, omdat straatballers buitengewone moves ten toon stelden die niet altijd voldoen aan de gangbare regels van het basketbal. Maar de rest van de wereld was het daar niet mee eens. Dit was basketbal.

In 2009 leidde Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, de langst bij AND1 aangesloten ambassadeur, de Orlando Magic naar de NBA Finals tegen Kobe Bryant en de Los Angeles Lakers. Skip droeg de AND1 Cubics tijdens het hele seizoen van ‘09, helemaal tot aan de eindstrijd.

Na nog zo’n wedstrijd met veel punten tijdens de play-offs zei zijn teamgenoot bij de Magic, Dwight Howard, het volgende over Skip: “Vanavond was hij niet Rafer Alston [tonight], hij was de speelplaatslegende ‘Skip 2 My Lou’. Als hij speelt als de speelplaatslegende, is hij moeilijk te verdedigen.”

De Magic verloor de reeks uiteindelijk in vijf wedstrijden, maar de aanwezigheid van Skip in de NBA Finals bracht veel lof voor AND1, want zijn verhaal werd talloze keren in de kranten gerapporteerd, altijd als AND1’s nummer 1 streetballer.

In 2012 tekende AND1 Lance 'Born Ready' Stephenson aan voor een NBA-endorsementdeal. Stephenson had de vier jaar van zijn middelbare school alle NYC-basketbalkampioenschappen gewonnen en werd de all-time topscorer van New York op het gebied van middelbare schoolbasketbal. Hij tekende in 2012 een meerjarend contract bij de Indiana Pacers, het jaar dat AND1 hem onder contract nam.

Born Ready Stephenson paste perfect bij de AND1-streetball-persoonlijkheid, met zijn agressieve, nooit-opgeven houding, en maakte zijn optreden tijdens de NBA-conferencefinals van 2014 landelijk zichtbaar. Nadat hij de Pacers alleenstaand voorbij de Knicks had gebracht in de vorige ronde, stond Stephenson tegenover LeBron James van de Miami Heat en gaf hij een show voor de hele wereld om te zien. Van het uithalen van beledigingen tot 'geestespellen' en zelfs het blazen in James' oor op een moment, deed Lance alles wat hij kon om James uit zijn concentratie te brengen en hem op de zenuwen te zetten. Hoewel de Pacers de serie uiteindelijk verloren in zes wedstrijden, heeft niemand de show vergeten die Stephenson gaf tijdens de play-offs van 2014, waardoor hij zich vestigde als een echte AND1-streetballer. 

Ter gelegenheid van hun 20-jarig jubileum organiseerde het merk de AND1 Labor Day Summer Remix in augustus 2013. Het weekendfeest vond plaats in Philadelphia, waar AND1 precies twee decennia eerder begon. Het hoofdevenement was een driedaagse basketbaltoernooi met een prijs van $100.000 waarbij de winnaar alles nam, en deze $100.000 prijs werd de grootste contante prijs voor een enkel evenement in de geschiedenis van de straatbasketbal. Het toernooi bood ook een $10.000 hangslamcontest.

Teams bestonden uit AND1 NBA-spelers en straatbasketballegendes, evenals getalenteerde basketbalspelers van over de hele wereld. DJ's en live muziekuitvoerders waren ook aanwezig, waardoor de sfeer van de AND1-straatbasketbal perfect werd afgerond en het het meest gewilde evenement van de zomer was voor fervente basketbaldoorgewijzen.

Met eerbetoon aan de Brooklynse straatbalcultuur samenwerkte AND1 met SLAM Magazine om tal van evenementen te organiseren rond de 2015 NBA All Star Game, direct tegenover het Barclays Center in Downtown Brooklyn, waar de All Star-wedstrijden werden gehouden.

In de aanloop naar de wedstrijd organiseerden Lance Stephenson en Rafer Alston, allebei geboren en opgevoed in Brooklyn, verschillende liefdadigheidsevenementen door heel Brooklyn, zoals gratis basketbalklinieken voor de lokale jeugd in Coney Island.

Op wedstrijddag lanceerde AND1 een exclusieve pop-up winkellounge op de Flatbush Avenue, direct over de straat van het Barclays Center. De lounge beschikte over een kunstinstallatie gecureerd door SLAM met iconische basketbalsupersterren en afbeeldingen van New York City straatballers. Nieuwe productuitgaven werden ook tentoongesteld tijdens het evenement, waarbij de opbrengsten van alle verkopen ten goede kwamen aan op Brooklyn gebaseerde gemeenschapsorganisaties.

In 2016 verstevigde AND1 zich onder de nieuwe generatie middelbare schoolbasketbalspelers door AND1-uniformen te introduceren en honderden AAU- en middelbare schoolteams in het eerste jaar over te zetten naar AND1.  AND1 sponsorde ook tal van toernooien landelijk als onderdeel van de AND1 Dominate the Game-reeks. De toernooien trokken tienduizenden toeschouwers en werden gedekt door lokale ESPN-zenders en SLAM. De Dominate the Game-reeks leidde in 2017 tot de AND1 Circuit, een middelbare schooltoernooi tussen verschillende staten.

AND1 lanceerde ook de DTG Challenge, waarbij fans werden uitgedaagd om hun beste moves te filmen en in te sturen, in de hoop te verschijnen op de volgende AND1 Mixtape. De uitdaging zorgde voor veel opwinding en publiciteit rond AND1, waarbij fans voortdurend probeerden elkaar te overtreffen – op de basketbalvelden en op sociale media.

In 2018 bracht AND1 de originele Tai Chi opnieuw uit op ComplexCon in Long Beach, Californië. De iconische Tai Chi-schoen had bijna twee decennia eerder faam en lof opgebouwd op het moment dat Vince Carter ze droeg tijdens de NBA Slam Dunk Contest van 2000. Dit was het moment waarop het rauwe talent en de vastberadenheid van straatbasketbal werd gecombineerd met de prestige en faam van professioneel basketbal. De Tai Chi heeft Amerika echt veroverd en is sinds de dag dat hij debuteerde de meest opmerkelijke schoen van AND1 gebleven en een icoon in de schoenindustrie. Sindsdien is het een gewilde verzamelitem geworden.

De heruitgave van de Tai Chi werd aangestuurd door NBA- en AND1-legende Kevin Garnett, die terugkeerde naar AND1 voor het 25-jarig jubileum van het merk als creatief directeur en wereldwijd ambassadeur. Garnett is nog steeds een van de meest herkenbare NBA-spelers van de afgelopen 25 jaar en is vaak te zien op TNT tijdens live NBA-uitzendingen.

Verdergaand op AND1's lange traditie van maatschappelijk verantwoord ondernemen, startte AND1 aan een ongelooflijke missie om basketbalvelden te renoveren in het hele land. Na selectie van belangrijke kansarme regio's herstelde AND1 talloze velden in het hele land - alles van de bestrating en de verf tot de manden en rugplaten.

Elke veldrenovatie ging vergezeld van een community-launch waar duizenden mensen naar toe kwamen om hun nieuwe park te vieren. De evenementen werden gevuld met sterprestaties, ontmoetingsmomenten met AND1-legends en enorme donaties van AND1-materiaal aan de lokale jeugd. Dit initiatief loopt nog steeds door, een enorme onderneming van het merk om gemeenschappen in heel Amerika echt te ondersteunen en iets terug te geven.

AND1 maakte een sterke start aan het nieuwe decennium. Alle ogen waren gericht op het merk tijdens het NBA-seizoen 2019-20, en meer specifiek op de voeten van de topspelers van de NBA (heb je ooit gehoord van Fred VanVleet, point guard van de Toronto Raptors?) die te zien waren met wat bekend werd als The Attack 2.0. 

Op 7 februari maakte The Attack 2.0 zijn officiële debuut exclusief bij Footlocker Canada, en in typische AND1-stijl leverde de lanceringweekend de nodige opwinding en commotie. Samenwerkend met Complex Canada kregen fans die tijdens dat weekend een paar sneakers kochten toegang tot ontmoetingsmomenten met VanVleet zelf en interactieve panels met het AND1-team om zich te onderdompelen in de grootsheid en de hype die alleen komt bij de lancering van een zo hoogverwachkt product.

In 2026 is Jose Alvarado lid geworden van de AND1 familie. De uit Brooklyn afkomstige bouwde zijn reputatie op onvermoeibare verdediging, verstorende stalen en onverschrokken inzet, die hem de bijnaam Grand Theft Alvarado opleverde. Jose speelt met de vastberadenheid en scherpte die AND1 kenmerken. En hij doet dit allemaal in op maat gemaakte Mad Game Pros en Attack 4.0s!