AND1 a été fondée à l'été  '93 à Philadelphie dans le cadre d'un projet d'études supérieures de Jay Coen Gilbert, Seth Berger et Tom Austin, qui vendaient des t-shirts à l'arrière de leurs voitures.

La marque a été fondée avec une attitude agressive, de street-ball et provocante, utilisant des slogans de trash-talk basketball sur des t-shirts, comme « Passe. Épargne-toi l'embarras ». AND1 s'est ciblée sur les « ballers », ces joueurs qui perfectionnent leur art dans les rues et qui pensent toujours être les meilleurs joueurs sur le terrain.

La marque AND1 a connu un démarrage rapide, car les t-shirts avec du trash-talk ont été vendus à Foot Locker et étaient présents dans 1,500 magasins dans tout le pays d'ici la deuxième année.

Avec le succès croissant des t-shirts à trash-talk, le logo emblématique du joueur AND1 a rapidement été créé. Ce logo du joueur représentait parfaitement l'ADN d'AND1 en tant que vraie marque de streetball. Dans les mots de Seth Berger, cofondateur d'AND1 : « En mettant en lumière un jeu qui vivait dans l'ombre, le streetball a commencé à modeler le style de vie du basket-ball. Au milieu de la tempête se trouvait le Joueur. Le Joueur rendait normal de faire du trash-talk pour autant que l'on puisse le soutenir. L'icône sans visage et sans origine raciale a donné à tous les joueurs de basket du monde entier la confiance d'affronter tous les adversaires. Il a ramené l'attitude sur les terrains et de la galerie dans les rues. Le Joueur ne reculait devant personne et n'avait pas peur de le dire. »

En 1996, la légende du joueur de NBA et futur membre du Temple de la renommée Stephon Marbury est devenu le premier ambassadeur NBA d'AND1, ouvrant la voie aux nombreux joueurs que la marque signerait au cours des années à venir. Marbury a été sélectionné dans l'équipe de la meilleure recrue en 1997 et a ensuite mené les Timberwolves aux NBA play-offs en 1997 et 1998, apportant beaucoup de notoriété à AND1 dans ses premiers stades.

Avec la signature de Marbury, AND1 a lancé sa première paire de baskets de basketball, étendant essentiellement la marque à la catégorie des chaussures. La marque a présenté ses chaussures lors du match des étoiles de la NBA de 1997, en lançant officiellement les Stephon Marburys, qui finiront par devenir l'une des plus grandes chaussures d'AND1.

À la fin de 1998, une cassette vidéo contenant des figures de streetball a été remise à AND1 par un entraîneur de lycée de New York. La vidéo de mauvaise qualité était un « mixtape » de musique hip-hop et de mouvements de basket-ball époustouflants réalisés par un joueur de streetball nommé Rafer Alston, qui venait de participer au repêchage NBA de 1998. 

Peu de temps après, AND1 a édité et réimprimé 50 000 copies numériques du Mixtape d'Alston et les a distribuées dans tout l'Amérique par le biais de camps de basket-ball, de cliniques et de maisons de disques. La cassette est devenue instantanément le buzz du monde du basket-ball.

La cassette vidéo sera par la suite connue sous le nom de « Skip Tape », faisant référence au surnom de streetball d'Alston : « Skip 2 My Lou ». Alston, bien qu'il ne soit pas encore en NBA, signera bientôt avec AND1.

Une fois que la « Skip Tape » a connu un vif engouement pour AND1, la marque a commencé à produire plusieurs « AND1 Mixtapes ». Les Mixtapes étaient toutes similaires à la Skip Tape : des séquences de mouvements de street-ball très divertissants accompagnés de hip-hop et de rap en arrière-plan.

La Mixtape deviendra rapidement un outil de vente majeur auprès des détaillants spécialisés dans le sport. AND1 s'est associé à FootAction à l'été 1999 pour commencer à distribuer la mixtape à l'échelle nationale, FootAction offrant un DVD Mixtape gratuit lors de l'achat de n'importe quelles sneakers ou vêtements. La demande pour les cassettes a atteint un niveau sans précédent : environ 200 000 cassettes ont été distribuées en l'espace de trois semaines, faisant de la Mixtape l'une des promotions les plus réussies de l'histoire du commerce de détail aux États-Unis.

Le succès de la Mixtape a conduit AND1 à faire une tournée à travers le pays chaque été à la recherche des prochains légendes du street-ball pour apparaître sur les Mixtapes suivantes.

Les AND1 Tai Chis ont toujours été l'une des plus grandes chaussures de la marque, reconnues à la fois pour leurs performances et leur style avec un look yin et yang. Mais en 2000, elles ont instantanément été projetées dans la stratosphère. À l'époque, Vince Carter était entre deux contrats, alors il a décidé d'essayer les Tai Chis. Carter a ensuite réalisé l'une des plus grandes performances de l'histoire du concours de slam dunk de la NBA — tout en portant les Tai Chis rouge et blanc.

Selon Ryan Drew, ancien vice-président des chaussures chez AND1 : « Non seulement c'était peut-être la meilleure série de dunks que j'ai jamais vue, car ce n'étaient que des dunks que l'on n'avait jamais vus auparavant, mais c'était presque comme si les dunks qu'il avait réalisés étaient sur mesure pour le blocage de couleurs de la chaussure. Le dunk où il passe entre les jambes, il a une jambe levée et le ballon est dessous, et on voit une moitié rouge et une moitié blanche. C'était incroyable. Ensuite, chaque image pendant les trois ou quatre mois suivants liée à la NBA était celle de lui dans le concours de slam dunk avec notre chaussure aux pieds. »

À partir de la signature de Marbury et de la découverte de Rafer Alston deux ans plus tard, les joueurs de la NBA dans toute la ligue ont commencé à signer avec AND1, soutenant la cause du sous-chat dans une importante manœuvre de pouvoir pour concurrencer les grandes marques. Dès la saison 2001, AND1 occupait la deuxième place en parts de marché parmi les joueurs sponsorisés par la NBA, seulement huit ans après sa création.

Des joueurs comme Latrell Sprewell, Kevin Garnett et Jamal Crawford ont amené AND1 sur la scène nationale. Les joueurs signés par AND1 correspondaient toujours au profil de streetball de la marque, avec une attitude provocante et la conviction d'être le meilleur sur le terrain.

En 2002, la tournée estivale annuelle de la marque s’est officiellement étendue pour devenir la tournée AND1 Mixtape. Les joueurs de streetball légendaires tels que « Hot Sauce » et « The Professor » parcouraient de ville en ville, de terrain en terrain pour défier les meilleurs streetballers en matchs un contre un, divertir les fans et fournir une grande partie des images des Mixtapes à venir. Les streetballers qui avaient gagné jusqu’à la fin des tournées estivales recevaient des contrats de parrainage de la part d’AND1.

Dans les années qui ont suivi, si la NBA dominait la saison de basket-ball, AND1 dominait les étés. Pendant des années, les tournées ont été diffusées en direct sur ESPN sous le nom de « Streetball » et ont concurrencé « SportsCenter » d’ESPN pour obtenir les plus hautes audiences. 

Les tournées estivales ont commencé en Amérique mais se sont rapidement étendues à plus de 30 pays, apportant à AND1 une renommée internationale et promouvant la vente de leurs produits dans 130 pays et territoires.

Une des apparitions les plus remarquables des joueurs NBA sponsorisés par AND1 a été lorsque Chauncey Billups a remporté les honneurs de MVP durant les finales NBA 2004, en portant les AND1 Rises. Le look sobre et agressif des baskets mi-hautes correspondait parfaitement au jeu de "Mr. Big Shot" Billups.

Billups a joué un rôle clé dans la qualification des Pistons, qui ont éliminé les New Jersey Nets aux finales de conférence, puis les a menés à la victoire avec une série de finales 4-1 contre les Los Angeles Lakers, largement favoris. Billups a enregistré une moyenne de 21 points et 5 rebonds par match durant la série, menant les Detroit Pistons à leur premier championnat en 14 ans et remportant le trophée de MVP dans le processus — le tout en portant les AND1 Rises.

En 2006, AND1 a fait sensation dans le domaine numérique en s'associant avec UBISOFT pour lancer son premier jeu vidéo, AND1 Streetball. Les jeux étaient disponibles sur PlayStation 2 et Xbox et ont reçu des critiques positives. Une version mobile a également été publiée par Gameloft.

Le jeu proposait un mode histoire qui reprenait la série « Streetball » d'AND1 diffusée sur ESPN, où les joueurs pouvaient créer leur propre joueur de basket-ball et l'inscrire à la tournée AND1 Mix Tape Tour pour obtenir un contrat avec l'équipe AND1. Au cours du parcours, les joueurs pouvaient créer leurs propres mouvements de trucs stylisés et les exécuter à l'aide d'un système à deux sticks analogiques appelé « I BALL ». Le jeu incluait également la musique vintage des Mixtape d'AND1, essentielle à l'ADN de la marque et un élément clé du succès continu d'AND1.

En 2008, AND1 avait totalement conquis les États-Unis. La révolution qui avait commencé avec quelques diplômés de l’université vendant des t-shirts à l’arrière de leur voiture à Philadelphie a rapidement explosé sur les terrains de basket du pays entier, puis peu après, à l’échelle mondiale.

Une multitude de joueurs de la NBA portaient désormais AND1 sur et hors des terrains de basket, fiers de faire partie de la révolution du streetball qui avait balayé la nation. Chaque match de la Mixtape Tour cette année-là se déroulait dans des arènes de la NBA, couronnant la véritable conquête du monde du basket par AND1.

Les critiques se plaignaient que le style de jeu d'AND1 « tachetait » la pureté du sport, car les streetballers mettaient en scène des mouvements extraordinaires qui ne respectaient pas toujours les règles conventionnelles du basket-ball. Mais le reste du monde ne partageait pas cet avis. C'était du basket-ball.

En 2009, Rafer « Skip 2 My Lou » Alston, le parrain le plus ancien d’AND1, a mené l’Orlando Magic aux finales de la NBA contre Kobe Bryant et les Los Angeles Lakers. Skip a porté les AND1 Cubics pendant toute la saison 2009, jusqu’aux finales.

Après l’un de ses nombreux matchs de play-offs marqués par un score élevé, le coéquipier de l’Orlando Magic, Dwight Howard, a déclaré ceci à propos de Skip : « Ce n’était pas Rafer Alston [tonight], c’était la légende du terrain de basket 'Skip 2 My Lou'. Quand il joue comme la légende du terrain, c’est difficile de le garder. »

L’Orlando Magic a finalement perdu la série en cinq matchs, mais la présence de Skip aux finales a apporté une grande acclamation à AND1, car son histoire a été reprise de nombreuses fois dans les journaux, toujours en tant que joueur de streetball numéro 1 d’AND1.

En 2012, AND1 a signé Lance « Born Ready » Stephenson pour un contrat de parrainage NBA. Stephenson avait gagné les championnats de basketball de NYC pendant ses quatre années de lycée, devenant le meilleur marqueur de tous les temps de New York en basketball lycéen. Il a signé un contrat pluriannuel avec les Indiana Pacers en 2012, l'année où AND1 l'a recruté.

Stephenson « Born Ready » correspondait parfaitement à la personnalité streetball d'AND1, avec son attitude agressive et qui ne recule jamais, et a montré son talent à l'échelle nationale lors des finales de conférence NBA 2014. Après avoir mené les Pacers à lui tout seul contre les Knicks au tour précédent, Stephenson a été opposé à LeBron James des Miami Heat et a donné un spectacle pour le monde entier. Des provocations verbales aux « jeux mentaux », en passant par le fait de souffler dans l'oreille de James à un moment donné, Lance a fait tout ce qu'il a pu pour le faire perdre son sang-froid et le mettre à bout. Bien que les Pacers aient finalement perdu la série en six matchs, personne n'a oublié le spectacle que Stephenson a donné lors des play-offs 2014, se consolidant en tant que vrai streetballeur d'AND1. 

Pour célébrer son 20e anniversaire, la marque a organisé l'AND1 Labor Day Summer Remix en août 2013. Les festivités du week-end se sont déroulées à Philadelphie, où AND1 avait été fondée exactement deux décennies plus tôt. L'événement principal était un tournoi de basket-ball de trois jours à tout pour le vainqueur, doté d'un prix de 100 000 $, cette somme devenant le plus grand prix en espèces pour un événement de l'histoire du streetball. Le tournoi comportait également un concours de dunks doté de 10 000 $.

Les équipes étaient composées de joueurs NBA d'AND1 et de légendes du streetball, ainsi que de basketteurs accomplis du monde entier. Les DJ et les artistes de musique en direct étaient également sur place, complétant l'atmosphère du streetball AND1 et faisant de cet événement le rendez-vous de l'été pour les fanatiques dévoués de basket-ball.

Rendant hommage à la culture du streetball de Brooklyn, AND1 s'est associé à SLAM Magazine pour organiser de nombreux événements autour du match des All-Star de la NBA 2015, juste en face du Barclays Center dans le centre-ville de Brooklyn, qui hébergeait les matchs des All-Star.

À l'approche du match, Lance Stephenson et Rafer Alston, tous deux nés et élevés à Brooklyn, ont organisé divers événements caritatifs dans tout Brooklyn, comme des cliniques de basket gratuites pour les jeunes locaux à Coney Island.

Le jour du match, AND1 a lancé un salon de vente pop-up exclusif sur l'avenue Flatbush, directement en face du Barclays Center. Le salon comportait une installation artistique commissarée par SLAM mettant en valeur des superstars du basket emblématiques et des images de streetballeurs de New York City. De nouvelles sorties de produits ont également été présentées lors de l'événement, les revenus de toutes les ventes bénéficiant d'organisations communautaires basées à Brooklyn.

En 2016, AND1 s'est solidement implanté auprès de la nouvelle génération de basketteurs du lycée en lançant les uniformes AND1, et a converti des centaines d'équipes AAU et de lycées à AND1 au cours de la première année.  AND1 a également parrainé de nombreux tournois à l'échelle du pays dans le cadre de la série Dominer le Jeu. Ces tournois attiraient des dizaines de milliers de spectateurs et étaient couverts par les chaînes ESPN locales et SLAM. La série Dominer le Jeu a conduit au Circuit AND1, un tournoi interétatal pour lycéens, en 2017.

AND1 a également lancé le Défi DTG, où les fans étaient mis au défi de filmer leurs meilleurs mouvements et de les envoyer, dans l'espoir d'être inclus sur le prochain mixtape AND1. Ce défi a généré beaucoup d'engouement pour AND1, les fans cherchant constamment à se surpasser sur les terrains de basket et sur les réseaux sociaux.

En 2018, AND1 a relancé la Tai Chi originale lors de ComplexCon à Long Beach, en Californie. La chaussure emblématique Tai Chi avait gagné notoriété et éloges près de deux décennies plus tôt, au moment où Vince Carter l'a portée pour le concours de slam dunk de la NBA de 2000. C'était le moment où le talent brut et la ténacité du streetball ont été fusionnés avec le prestige et la gloire du basket-ball professionnel. La Tai Chi a vraiment captivé l'Amérique, restant la chaussure la plus notable d'AND1 et un icône de l'industrie de la chaussure depuis sa sortie. Elle est devenue un objet de collection convoité depuis lors.

La relance de la Tai Chi a été dirigée par la légende de la NBA et d'AND1 Kevin Garnett, qui est revenu chez AND1 pour le 25e anniversaire de la marque en tant que directeur créatif et ambassadeur mondial. Garnett reste l'un des joueurs de la NBA les plus reconnaissables des 25 dernières années, souvent vu sur TNT lors des diffusions en direct de la NBA.

Poursuivant la longue tradition de responsabilité sociale d’entreprise d’AND1, la marque a lancé une mission incroyable de rénovation des terrains de basket dans tout le pays. En sélectionnant des marchés défavorisés clés, AND1 a rénové d’innombrables terrains dans tout le pays : du revêtement et de la peinture aux paniers et aux tableaux de basket.

Chaque rénovation de terrain incluait un lancement communautaire auquel des milliers de personnes se sont rassemblées pour célébrer leur nouveau parc. Les événements étaient remplis de performances de stars, de rencontres avec les légendes d’AND1 et de dons massifs d’équipements AND1 aux jeunes locaux. Cette initiative se poursuit aujourd’hui, un projet immense de la marque pour vraiment soutenir et redonner aux communautés à travers l’Amérique.

AND1 a commencé la nouvelle décennie en force. Toute l'attention était tournée vers la marque pour la saison NBA 2019-20, et plus spécifiquement sur les pieds des meilleurs joueurs de la ligue (on a déjà entendu parler du meneur de jeu des Toronto Raptors Fred VanVleet ?) aperçus portant ce qui allait devenir connu sous le nom de The Attack 2.0. 

Le 7 février, The Attack 2.0 a fait ses débuts officiels en exclusivité chez Footlocker Canada, et au vrai style AND1, le week-end de lancement a fait sensation. Organisé en collaboration avec Complex Canada, les fans qui avaient acheté une paire de baskets ce week-end avaient accès à des rencontres et dédicaces avec VanVleet lui-même et à des panels interactifs avec l'équipe AND1 pour s'immerger dans la grandeur et l'engouement qui ne peuvent survenir qu'avec le lancement d'un produit aussi très attendu.

En 2026, Jose Alvarado a rejoint la famille AND1. Le natif de Brooklyn a bâti sa réputation sur une défense implacable, des vols perturbateurs et un courtage acharné sans peur qui lui a valu le surnom Grand Theft Alvarado. Jose joue avec la détermination et l'esprit combatif qui caractérisent AND1. Et il fait tout ça avec des Mad Game Pros et des Attack 4.0 sur mesure !