AND1 comenzó en el verano de  ’93 en Filadelfia como un proyecto de posgrado de Jay Coen Gilbert, Seth Berger y Tom Austin, quienes vendían camisetas en el asiento trasero de sus coches.

La marca se fundó con una actitud descarada y desafiante, de baloncesto callejero, usando lemas de bravuconerías de baloncesto en camisetas, como «Pasa. Ahorrate la vergüenza.» AND1 se orientó a los jugadores de baloncesto callejero, aquellos que perfeccionan su habilidad en las calles y siempre creen que son los mejores jugadores de la cancha.

La marca AND1 tuvo un comienzo rápido, ya que las camisetas con lemas de bravuconerías de baloncesto se vendieron a Foot Locker y llegaron a 1,500 tiendas en todo el país para el segundo año.

Con el creciente éxito de las camisetas de charlas descalificadoras, el icónico logotipo del jugador de AND1 se creó rápidamente. El logotipo del jugador representaba a la perfección el ADN de AND1 como una auténtica marca de streetball. En palabras de Seth Berger, cofundador de AND1: «Al iluminar un juego que vivía en las sombras, el streetball comenzó a dar forma al estilo de vida del baloncesto. En medio de la tormenta estaba el Jugador. El Jugador hizo que estuviera bien hablar descalificadamente siempre que pudieras respaldarlo. El ícono sin rostro ni raza dio a los jugadores de baloncesto de todo el mundo la confianza para enfrentarse a todos los competidores. Volvió a dar actitud a las canchas y actitud descarada a las calles. El Jugador no cedió ante nadie, y no tenía miedo a decírselo.»

En 1996, el legendario jugador de la NBA y futuro miembro del Salón de la Fama Stephon Marbury se convirtió en el primer embajador de la NBA de AND1, allanando el camino para la gran cantidad de jugadores que la marca ficharía en los años venideros. Marbury fue nombrado en el Equipo de Novatos del Año en ’97 y luego lideró a los Timberwolves a los Playoffs de la NBA en ‘97 y ’98, trayendo a AND1 mucha fama en sus primeras etapas.

Con la contratación de Marbury, AND1 lanzó su primer par de zapatillas de baloncesto, expandiendo esencialmente la marca a la categoría de calzado. La marca presentó su calzado en el Partido de Estrellas de la NBA de 1997, lanzando oficialmente los Stephon Marburys, que terminaron convirtiéndose en uno de los mejores zapatos de AND1.

A finales de 1998, un entrenador de escuela secundaria de Nueva York entregó a AND1 una cinta de vídeo con trucos de baloncesto callejero. El vídeo de baja calidad era un «mixtape» de música hip-hop y impresionantes jugadas de baloncesto realizadas por un jugador de baloncesto callejero llamado Rafer Alston, que acababa de inscribirse en el Draft de la NBA de 1998. 

Poco tiempo después, AND1 editó y reimprimió 50.000 copias digitales del Mixtape de Alston y las distribuyó por todo Estados Unidos a través de campamentos de baloncesto, clínicas y discográficas. La cinta se convirtió de inmediato en el centro de atención del mundo del baloncesto.

La cinta de vídeo pasó a ser conocida como la «Cinta Skip», en referencia al apodo de jugador de baloncesto callejero de Alston «Skip 2 My Lou». Alston, aunque aún no formaba parte de la NBA, pronto firmaría con AND1.

Una vez que el «Skip Tape» generó gran revuelo para AND1, la marca comenzó a producir múltiples «AND1 Mixtapes». Las Mixtapes eran todas similares al Skip Tape: clips de jugadas de baloncesto callejero muy entretenidas con hip-hop y rap sonando en segundo plano.

Las Mixtapes pronto se convertirían en una herramienta de venta fundamental para los minoristas especializados en artículos deportivos. AND1 se asoció con FootAction en el verano de 1999 para comenzar a distribuir las mixtapes a nivel nacional, ya que FootAction ofrecía un DVD de Mixtape gratuito con la compra de cualquier calzado o prenda de vestir. La demanda de las cintas alcanzó un nivel sin precedentes, ya que aproximadamente 200.000 cintas se distribuyeron en un plazo de tres semanas, lo que convirtió a las Mixtapes en una de las promociones más exitosas en la historia del comercio minorista en los Estados Unidos.

El éxito de las Mixtapes llevó a AND1 a realizar giras por el país cada verano en busca de las próximas leyendas del baloncesto callejero para aparecer en las Mixtapes posteriores.

Los AND1 Tai Chis siempre fueron uno de los zapatos más destacados de la marca, reconocidos tanto por su rendimiento como por su estilo, con un diseño de yin y yang. Pero en 2000, saltaron instantáneamente a la cima de la popularidad. En ese momento, Vince Carter se encontraba entre contratos, así que decidió probar los Tai Chis. Luego Carter dio una de las mejores actuaciones en la historia del Concurso de Clavadas de la NBA — todo mientras llevaba los Tai Chis rojos y blancos.

En palabras de Ryan Drew, ex vicepresidente de calzado en AND1: «No solo que esa fue quizás la mejor secuencia de clavadas que jamás haya visto, ya que eran clavadas que ni siquiera habías visto antes, sino que fue casi como si las clavadas que él había realizado estuvieran hechas a medida para el bloqueo de colores del zapato. La clavada en la que pasa la pelota entre las piernas, tiene una pierna levantada y la pelota está debajo, y ves una mitad roja y una mitad blanca. Fue increíble. Luego, cada imagen relacionada con la NBA durante los tres o cuatro meses siguientes era él en el Concurso de Clavadas con nuestro zapato puesto.»

Comenzando con la firma de Marbury y el descubrimiento de Rafer Alston dos años después, los jugadores de la NBA en toda la liga comenzaron a fichar con AND1, apoyando al «desfavorecido» en una gran jugada de poder que competía con las marcas más grandes. Para la temporada 2001, AND1 ocupó el segundo puesto en cuota de mercado entre los patrocinados de la NBA, tan solo ocho años después de su fundación.

Jugadores como Latrell Sprewell, Kevin Garnett y Jamal Crawford llevaron a AND1 a la mira nacional. Los jugadores que fichaban con AND1 siempre se ajustaban al perfil de baloncesto callejero de la marca, con una actitud descarada y de ser el mejor en la cancha.

En 2002, la gira de verano anual de la marca se expandió oficialmente a la Gira Mixtape AND1. Los legendarios jugadores de streetball como «Hot Sauce» y «The Professor» recorrían de ciudad en ciudad, de cancha en cancha para desafiar a los mejores jugadores de streetball en partidos uno contra uno, entreteniendo a los aficionados y proporcionando gran parte de las imágenes para las posteriores Mixtapes. Los jugadores de streetball que llegaran hasta el final de las giras de verano recibirían contratos de patrocinio por parte de AND1.

En los años que siguieron, mientras la NBA dominaba la temporada de baloncesto, AND1 dominaba los veranos. Durante años, las giras se transmitieron en vivo por ESPN bajo el nombre «Streetball» y compitieron con el programa «SportsCenter» de ESPN por las audiencias más altas. 

Las giras de verano comenzaron en los Estados Unidos pero pronto se extendieron a más de 30 países, lo que otorgó a AND1 fama internacional y promovió la venta de sus productos en 130 países y territorios.

Una de las apariciones más destacadas de los atletas patrocinados por AND1 en la NBA fue cuando Chauncey Billups se llevó los honores de MVP durante las Finales de la NBA de 2004, usando los AND1 Rises. El aspecto limpio y agresivo de las zapatillas deportivas de caña media coincidía a la perfección con el juego de «Mr. Big Shot» Billups.

Billups había jugado un papel fundamental en que los Pistons eliminaran a los New Jersey Nets en las Finales de la Conferencia, y luego los llevó a la victoria final con una victoria en la Serie de Finales por 4-1 contra los Los Angeles Lakers, que eran muy favoritos. Billups promedió 21 puntos y 5 rebotes en la serie, lo que llevó a los Detroit Pistons a su primer campeonato en 14 años y se llevó el premio de MVP en el proceso, todo mientras usaba los AND1 Rises.

En 2006, AND1 causó sensación en el ámbito digital, al asociarse con UBISOFT para lanzar su primer videojuego, AND1 Streetball. Los juegos estuvieron disponibles tanto para PlayStation 2 como para Xbox y recibieron críticas positivas. También se lanzó una versión para móviles por parte de Gameloft.

El juego contaba con un modo de historia que reflejaba la serie "Streetball" de AND1 en ESPN, donde los jugadores podían crear su propio jugador de baloncesto e inscribirlo en la AND1 Mix Tape Tour para conseguir un contrato con el equipo de AND1. Durante el recorrido, los jugadores podían crear sus propias jugadas trucos estilizadas y ejecutarlas con un sistema de dos palos analógicos llamado "I BALL". El juego también incluía la música vintage de Mixtape de AND1, parte integral del ADN de la marca y un factor importante en el éxito continuado de AND1.

Para el año 2008, AND1 había conquistado del todo a Estados Unidos. La revolución que comenzó con unos pocos graduados universitarios vendiendo camisetas desde el asiento trasero de su coche en Filadelfia pronto se extendió por las canchas de todo el país y, poco después, a nivel mundial.

Multitudes de jugadores de la NBA ahora usaban AND1 dentro y fuera de la cancha, orgullosos de formar parte de la revolución del streetball que había invadido la nación. Todos los partidos de la Mixtape Tour de ese año se celebraron en arenas de la NBA, coronando la verdadera conquista del mundo del baloncesto por parte de AND1.

Los críticos se quejarían de que el estilo de juego de AND1 estaba «manchando» la pureza del deporte, ya que los jugadores de streetball realizaban actuaciones de jugadas extraordinarias que no siempre cumplían con las reglas convencionales del baloncesto. Pero el resto del mundo no estaba de acuerdo. Esto era el baloncesto.

En 2009, el atleta que ha sido patrocinado por AND1 durante más tiempo, Rafer «Skip 2 My Lou» Alston, llevó a los Orlando Magic a las Finales de la NBA contra Kobe Bryant y los Los Angeles Lakers. Skip usó los AND1 Cubics durante toda la temporada del 2009, hasta las finales.

Después de uno más de sus partidos de playoffs con alta puntuación, el compañero de equipo de los Magic, Dwight Howard, dijo lo siguiente sobre Skip: «No era Rafer Alston [tonight], sino la leyenda de las canchas 'Skip 2 My Lou'. Cuando juega como la leyenda de las canchas, es difícil de marcar.»

Los Magic finalmente perdieron la serie en cinco partidos, pero la presencia de Skip en las finales trajo una gran aclamación a AND1, ya que su historia fue mencionada numerosas veces en los periódicos, siempre como el jugador de streetball número 1 de AND1.

En 2012, AND1 fichó a Lance "Born Ready" Stephenson para un contrato de patrocinio en la NBA. Stephenson había ganado los campeonatos de baloncesto de la Ciudad de Nueva York en los cuatro años de instituto, convirtiéndose en el máximo anotador de la historia de Nueva York en baloncesto de instituto. Firmó un contrato de varios años con los Indiana Pacers en 2012, el año en el que AND1 lo fichó.

Stephenson, apodado "Born Ready", encajaba a la perfección con la personalidad de streetball de AND1, con su actitud agresiva y de no retroceder nunca, y tuvo una actuación a nivel nacional durante las Finales de Conferencia de la NBA de 2014. Después de liderar a los Pacers por su cuenta para superar a los Knicks en la ronda anterior, Stephenson se enfrentó a LeBron James de los Miami Heat y dio un espectáculo que todo el mundo pudo ver. Desde el habla despectiva hasta los "juegos mentales" e incluso soplar en el oído de James en un momento, Lance hizo todo lo posible para meterse en la cabeza de James y debajo de su piel. Aunque los Pacers finalmente perdieron la serie en seis partidos, nadie se ha olvidado del espectáculo que Stephenson dio en los Playoffs de 2014, consolidándose como un verdadero jugador de streetball de AND1. 

En celebración de su aniversario de 20 años, la marca organizó el AND1 Día del Trabajo Verano Remix en agosto de 2013. Los festejos de fin de semana se realizaron en Filadelfia, donde AND1 comenzó exactamente dos décadas antes. El evento principal fue un torneo de baloncesto de tres días con un premio de $100,000 todo para el ganador, ya que el premio en efectivo de $100,000 se convirtió en el premio en efectivo más grande para un solo evento en la historia del streetball. El torneo también contó con un concurso de clavadas de $10,000.

Los equipos estaban compuestos por jugadores de la NBA de AND1 y leyendas del streetball, así como jugadores de baloncesto destacados de todo el mundo. Los DJs y artistas de música en vivo también estuvieron presentes, completando la atmósfera del streetball de AND1 y convirtiéndolo en el evento del verano para los fanáticos acérrimos del baloncesto.

Rindiendo homenaje a la cultura del streetball de Brooklyn, AND1 se asoció con la revista SLAM para organizar numerosos eventos en torno al Juego de Estrellas de la NBA de 2015, justo enfrente del Barclays Center en el Downtown Brooklyn, que acogía los partidos del Juego de Estrellas.

Antes del partido, Lance Stephenson y Rafer Alston, ambos nacidos y criados en Brooklyn, organizaron varios eventos benéficos por todo Brooklyn, como clínicas de baloncesto gratuitas para los jóvenes locales de Coney Island.

El día del partido, AND1 inauguró un exclusivo salón pop-up de ventas en Flatbush Avenue, justo al otro lado de la calle del Barclays Center. El salón contó con una instalación artística comisariada por SLAM que mostraba icónicas superestrellas del baloncesto e imágenes de jugadores de streetball de la Ciudad de Nueva York. También se presentaron nuevos lanzamientos de productos durante el evento, y los ingresos de todas las ventas se destinaron a organizaciones comunitarias con sede en Brooklyn.

En 2016, AND1 se consolidó entre la nueva generación de baloncesto de instituto al presentar sus uniformes, alineando a cientos de equipos de AAU y de instituto con la marca AND1 en su primer año.  AND1 también patrocinó numerosos torneos en todo el país como parte de la serie Dominate the Game. Los torneos reunieron a decenas de miles de espectadores y fueron cubiertos por los canales locales de ESPN y SLAM. La serie Dominate the Game dio paso al Circuito AND1, un torneo interestatal de instituto, en 2017.

AND1 también lanzó el Desafío DTG, donde se retaba a los fans a grabar sus mejores jugadas y enviarlas, con la esperanza de aparecer en el siguiente Mixtape de AND1. El desafío generó mucho revuelo alrededor de AND1, con los fans intentando superarse unos a otros — en las pistas de baloncesto y en las redes sociales.

En 2018, AND1 volvió a lanzar el Tai Chi original en ComplexCon en Long Beach, California. El icónico calzado Tai Chi había ganado fama y aclamación casi dos décadas antes en el momento en el que Vince Carter los puso para el Concurso de Clavadas de la NBA de 2000. Fue el momento en el que el talento bruto y la entereza del baloncesto callejero se fusionaron con el prestigio y la fama del baloncesto profesional. El Tai Chi realmente cautivó a Estados Unidos, siguió siendo el calzado más notable de AND1 y un icono en la industria del calzado desde el día de su debut. Desde entonces se ha convertido en un artículo de colección muy buscado.

El relanzamiento del Tai Chi fue encabezado por la leyenda de la NBA y AND1 Kevin Garnett, quien regresó a AND1 para el 25º aniversario de la marca como director creativo y embajador global. Garnett sigue siendo uno de los jugadores de la NBA más reconocibles de los últimos 25 años, visto con frecuencia en TNT durante las transmisiones en vivo de la NBA.

Continuando con la larga tradición de responsabilidad social corporativa de AND1, la marca se embarcó en una misión increíble de renovar pistas de baloncesto en todo el país. Seleccionando mercados desfavorecidos clave, AND1 restauró innumerables pistas en todo el país: todo, desde la superficie y la pintura hasta los aros y los tableros de baloncesto.

Cada renovación de pista incluía un evento comunitario de inauguración al que acudieron miles de personas para celebrar su nueva parcela deportiva. Los eventos contaron con actuaciones estelares, encuentros con las leyendas de AND1 y donaciones masivas de equipamiento de AND1 a los jóvenes locales. Esta iniciativa continúa hasta la actualidad, un proyecto masivo de la marca para apoyar de verdad y retribuir a las comunidades de todo Estados Unidos.

AND1 comenzó la nueva década con todo. Todos los ojos estaban puestos en la marca para la temporada NBA 2019-20, y más concretamente en los pies de los mejores jugadores de la liga (¿has oído hablar del base de los Toronto Raptors Fred VanVleet?) vistos usando lo que terminó por conocerse como The Attack 2.0. 

El 7 de febrero, The Attack 2.0 hizo su debut oficial de forma exclusiva en Footlocker Canada, y al auténtico estilo de AND1, el fin de semana de lanzamiento trajo todo el revuelo. Organizado en colaboración con Complex Canada, los aficionados que compraron un par de zapatillas ese fin de semana tuvieron acceso a sesiones de encuentro con el propio VanVleet y paneles interactivos con el equipo de AND1 para sumergirse en la grandeza y el revuelo que solo pueden surgir con el lanzamiento de un producto tan esperado.

En 2026, José Alvarado se unió a la familia AND1. El natural de Brooklyn construyó su reputación gracias a una defensa sin tregua, robos disruptivos y el ímpetu intrépido que le valió el apodo Grand Theft Alvarado. José juega con la garra y la actitud que definen a AND1. Y lo hace todo con unas Mad Game Pros y Attack 4.0 personalizadas!