AND1 entstand im Sommer  ’93 in Philadelphia als Hochschulabschlussprojekt von Jay Coen Gilbert, Seth Berger und Tom Austin, die T-Shirts aus dem Rücksitz ihrer Autos verkauften.

Die Marke wurde mit einer aggressiven, auf Streetball ausgerichteten, unverschämten Einstellung gegründet, bei der Basketball-Trashtalk-Slogans auf T-Shirts gedruckt wurden – zum Beispiel „Passe. Rette dich vor der Peinlichkeit.“ AND1 richtete seine Marketingmaßnahmen an die „Ballers“, also die Spieler, die ihr Handwerk auf den Straßen verfeinern und stets glauben, die besten Spieler auf dem Basketballplatz zu sein.

Die AND1-Marke hatte einen schnellen Start, da die Trashtalk-T-Shirts an Foot Locker verkauft wurden und bereits im zweiten Jahr 1.500 Geschäfte bundesweit erreichten.

Mit dem wachsenden Erfolg der Trash-Talk-T-Shirts wurde bald das ikonische AND1-Spielerlogo erstellt. Das Spielerlogo repräsentierte perfekt die DNA von AND1 als eine echte Streetball-Marke. In den Worten von Seth Berger, Mitbegründer von AND1: „Indem wir ein Spiel ins Licht rückten, das in den Schatten lebte, begann Streetball den Basketball-Lifestyle zu formen. In der Mitte des Sturms stand der Spieler. Der Spieler machte es okay, Müll zu reden, solange du es auch nachweisen kannst. Das gesichtlose und rassenlose Icon gab Ballern überall das Selbstvertrauen, sich allen Gegnern zu stellen. Er brachte Einstellung zurück auf die Plätze und Schwung auf die Straßen. Der Spieler gab niemandem nach, und er hatte keine Angst, es zu sagen.“

Im Jahr 1996 wurde der legendäre NBA-Spieler und zukünftige Hall-of-Famer Stephon Marbury zum ersten NBA-Botschafter von AND1 – ein Schritt, der den Weg für die zahlreichen Spieler ebnete, die die Marke in den kommenden Jahren unterzeichnen würde. Marbury wurde in   1997 in die All-Rookie-Team gewählt und führte anschließend die Timberwolves zu den NBA Playoffs 1997 und   1998, was AND1 in den frühen Phasen der Marke viel Berühmtheit einbrachte.

Mit der Unterzeichnung von Marbury brachte AND1 seinen ersten Paar Basketball-Sneaker auf den Markt und erweiterte die Marke damit wesentlich in die Sparte der Sportschuhe. Die Marke stellte ihre Sportschuhe erstmals auf der NBA All-Star Game 1997 vor und veröffentlichte offiziell die Stephon Marburys, die sich zu einem der erfolgreichsten Schuhe von AND1 entwickelten.

Spät im Jahr 1998 wurde ein Videoband mit Streetball-Stunts von einem Highschultrainer in New York an AND1 übermittelt. Das Video in geringer Qualität war eine „Mixtape“ aus Hip-Hop-Musik und atemberaubenden Basketball-Künsten des Streetballers Rafer Alston, der gerade erst für den NBA Draft 1998 angemeldet hatte. 

Kurze Zeit später bearbeitete AND1 die Mixtape Alstons und fertigte 50,000 digitale Kopien an, die es in ganz Amerika über Basketball-Camps, -Kliniken und Plattenlabels vertrieb. Das Band wurde sofort zum Hype in der Basketball-Welt.

Das Videoband wurde später als „Skip Tape“ bekannt, bezogen auf Alstons Streetball-Spitzname „Skip 2 My Lou“. Obwohl Alston noch nicht in der NBA spielte, unterzeichnete er bald einen Vertrag bei AND1.

Als der „Skip Tape“ für AND1 große Aufmerksamkeit erregte, begann die Marke mehrere „AND1 Mixtapes“ herzustellen. Die Mixtapes waren alle dem Skip Tape ähnlich – Clips mit höchst unterhaltsamen Streetball-Moves, bei denen im Hintergrund Hip-Hop und Rap abgespielt wurden.

Die Mixtape würde schnell zu einem wichtigen Verkaufsinstrument für Sportfachhändlern. AND1 schloss im Sommer 1999 eine Partnerschaft mit FootAction, um die Mixtape landesweit zu vertreiben, wobei FootAction bei dem Kauf eines jeden Sneakers oder jeder Bekleidungsart eine kostenlose Mixtape-DVD anbot. Die Nachfrage nach den Bändern erreichte einen beispiellosen Höhepunkt, da etwa 200.000 Bänder innerhalb von drei Wochen verteilt wurden – wodurch die Mixtape zu einer der erfolgreichsten Werbeaktionen in der Geschichte des US-amerikanischen Einzelhandels wurde.

Der Erfolg der Mixtape führte dazu, dass AND1 jeden Sommer durch das Land tourte, um die nächsten Streetball-Legenden zu finden, die auf späteren Mixtapes auftreten sollten.

Die AND1 Tai Chis waren schon immer einer der besten Schuhe der Marke, bekannt für sowohl Leistung als auch Stil mit einem Yin-Yang-Design. Aber 2000 wurden sie sofort in die Stratosphäre katapultiert. Zu diesem Zeitpunkt befand sich Vince Carter zwischen Verträgen, also beschloss er, die Tai Chis auszuprobieren. Anschließend lieferte Carter eine der größten Leistungen in der Geschichte des NBA-Dunk-Contests – während er die rot-weißen Tai Chis trug.

In den Worten von Ryan Drew, ehemaliger Vizepräsident für die Schuhsparte bei AND1: „Nicht nur war das vielleicht die beste Dunk-Serie, die ich je gesehen habe, denn es waren einfach Dünks, die man nie zuvor gesehen hätte, sondern es war fast so, als wären die Dünks, die er ausgeführt hatte, maßgeschneidert für die Farbblockierung des Schuhs. Der Dunk, bei dem er zwischen den Beinen springt, er hat ein Bein hoch und der Ball ist darunter, und man sieht die eine Hälfte rot und die andere Hälfte weiß. Es war unglaublich. Dann war jedes einzelne Bild für die nächsten drei oder vier Monate, das mit der NBA zu tun hatte, ihn beim Dunk-Contest mit unserem Schuh an den Füßen.“

Beginnend mit der Verpflichtung von Marbury und der Entdeckung von Rafer Alston zwei Jahre später begannen NBA-Spieler in der gesamten Liga, sich bei AND1 zu verpflichten und sich für den Unterdog in einem großen Machtkampf gegen die größeren Marken einzusetzen. Bis zur Saison 2001 war AND1 nach nur acht Jahren nach seiner Gründung an zweiter Stelle der Marktanteile unter NBA-Markenbotschaftern.

Spieler wie Latrell Sprewell, Kevin Garnett und Jamal Crawford brachten AND1 in den nationalen Fokus. Die Spieler, die AND1 verpflichtete, passten immer zum Streetball-Profil der Marke und hatten eine unverschämte, dominante Einstellung auf dem Platz.

Im Jahr 2002 erweiterte sich die jährliche Sommertour der Marke offiziell zur AND1 Mixtape Tour. Legendäre Streetballer wie „Hot Sauce“ und „The Professor“ fuhren von Stadt zu Stadt und von Spielfeld zu Spielfeld, um die besten Streetballer in Eins-gegen-eins-Duellen herauszufordern, die Fans zu unterhalten und den Großteil des Materials für die folgenden Mixtapes bereitzustellen. Die Streetballer, die bis zum Ende der Sommertouren durchschlugen, erhielten Endorsement-Verträge von AND1.

In den folgenden Jahren, während die NBA die Basketball-Saison dominierte, behielt AND1 die Sommermonate für sich. Jahrelang wurden die Touren live auf ESPN unter dem Namen „Streetball“ übertragen und konkurrierten mit ESPNs „SportsCenter“ um die höchsten Einschaltquoten. 

Die Sommertouren begannen in Amerika, expandierten aber bald auf mehr als 30 Länder, verliehen AND1 internationalen Ruhm und förderten den Verkauf ihrer Produkte in 130 Ländern und Gebieten.

Einer der bemerkenswertesten Auftritte von AND1s NBA-Botschaftern war, als Chauncey Billups die MVP-Auszeichnung bei den NBA-Finals 2004 gewann und dabei die AND1 Rises trug. Der saubere und aggressive Look der Mid-Top-Sneaker passte perfekt zu „Mr. Big Shot“ Billups‘ Spiel.

Billups hatte einen großen Beitrag dazu geleistet, dass die Pistons die New Jersey Nets in den Conference Finals besiegten, und führte sie dann mit einem 4:1-Sieg in der Finals-Serie gegen den stark bevorzugten Los Angeles Lakers zur Zielgerade. Billups erzielte in der Serie im Schnitt 21 Punkte und 5 Rebounds, führte die Detroit Pistons zu ihrer ersten Meisterschaft seit 14 Jahren und erhielt dabei die MVP-Auszeichnung – und das alles, während er die AND1 Rises trug.

Im Jahr 2006 machte AND1 in der digitalen Arena große Wellen, indem es mit UBISOFT zusammenarbeitete, um sein erstes Videospiel AND1 Streetball zu veröffentlichen. Die Spiele waren sowohl für PlayStation 2 als auch Xbox erhältlich und erhielten positive Rezensionen. Eine mobile Version wurde ebenfalls von Gameloft veröffentlicht.

Das Spiel beinhaltet einen Story-Modus, der AND1s „Streetball“-Serie auf ESPN nachbildet, in dem Spieler ihren eigenen Basketballspieler erstellen und ihn in die AND1 Mix Tape Tour eintragen konnten, um einen Vertrag bei der AND1-Mannschaft zu erhalten. Auf dem Weg dorthin konnten sie ihre eigenen stilisierten Trickbewegungen erstellen und mit einem Zwei-Analog-Stick-System namens „I BALL“ ausführen. Das Spiel enthielt zudem AND1s vintage Mixtape-Musik, die zur DNA der Marke gehört und einen großen Teil von AND1s anhaltendem Erfolg ausmacht.

Bis 2008 hatte AND1 Amerika vollständig übernommen. Die Revolution, die mit einigen Hochschulabsolventen begann, die T-Shirts aus dem Rücksitz ihres Autos in Philadelphia verkauften, breitete sich schnell auf den Basketballplätzen im ganzen Land und kurz darauf weltweit.

Zahlreiche NBA-Spieler trugen AND1 sowohl auf als auch außerhalb des Spielfelds und waren stolz, Teil der Straßenball-Revolution zu sein, die das Land erobert hatte. Jedes Spiel der Mixtape Tour in diesem Jahr fand in NBA-Arenen statt und krönte die endgültige Eroberung der Basketball-Welt durch AND1.

Kritiker würden bemängeln, dass AND1s Spielstil die Reinheit des Spiels „verunreinigen“ würde, da Straßenballspieler Shows mit außergewöhnlichen Zügen aufführten, die nicht immer den konventionellen Basketballregeln entsprachen. Aber die restliche Welt war anderer Meinung. Das war Basketball.

Im Jahr 2009 führte Rafer „Skip 2 My Lou“ Alston, der langjährigste Werbeträger von AND1, die Orlando Magic zu den NBA-Finals gegen Kobe Bryant und die Los Angeles Lakers. Skip trug die AND1 Cubics während der gesamten Saison ‘09 bis hin zu den Finals.

Nach einem seiner Spiele mit hoher Punktzahl in den Playoffs sagte sein Teamkollege der Magic, Dwight Howard, über Skip: „Er war heute nicht Rafer Alston [tonight], er war die Legende vom Spielplatz ‚Skip 2 My Lou‘. Wenn er wie die Legende vom Spielplatz spielt, ist er schwer zu verteidigen.“

Die Magic verloren die Serie letztendlich in fünf Spielen, aber Skips Auftreten in den Finals brachte AND1 große Anerkennung, da seine Geschichte mehrfach in den Zeitungen berichtet wurde, immer als AND1s Nummer-1-Streetballer.

Im Jahr 2012 unterzeichnete AND1 Lance „Born Ready“ Stephenson einen NBA-Endorsement-Vertrag. Stephenson hatte in allen vier Jahren der High School die NYC-Basketball-Meisterschaften gewonnen und war damit New Yorks allzeit führender Torschütze im High-School-Basketball. Im Jahr 2012, als AND1 ihn verpflichtete, unterzeichnete er einen mehrjährigen Vertrag bei den Indiana Pacers.

Born Ready Stephenson passte perfekt zur AND1-Streetball-Persönlichkeit, mit seiner aggressiven, nie aufgebenden Einstellung, und trat vor nationaler Öffentlichkeit während der NBA-Konferenzfinals 2014 auf. Nachdem er die Pacers allein in der vorherigen Runde gegen die Knicks geführt hatte, stand Stephenson gegen Lebron James von den Miami Heat an und gab eine Vorführung, die die ganze Welt sehen konnte. Von Trash-Talk über „Gedankenspiele“ bis hin zu einem Point, bei dem er James ins Ohr blies, tat Lance alles, was er konnte, um James aus der Ruhe zu bringen und auf die Palmen zu bringen. Obwohl die Pacers die Reihe schließlich in sechs Spielen verloren haben, hat sich niemand die Vorführung vergessen, die Stephenson bei den Playoffs 2014 gegeben hat – und festigte damit seine Stellung als echter AND1-Streetballer. 

Zu Feier ihres 20-jährigen Jubiläums veranstaltete die Marke die AND1 Labor Day Summer Remix im August 2013. Das Wochenendfest fand in Philadelphia statt, wo AND1 vor genau zwei Jahrzehnten seinen Anfang nahm. Das Hauptereignis war ein dreitägiges Basketballturnier im Winner-take-all-Format mit 100.000 US-Dollar Preisgeld für den Sieger – bei dem dieser Betrag zum höchsten Bargeldpreis für ein einzelnes Ereignis in der Geschichte des Straßenball wurde. Das Turnier bot außerdem einen Dunk-Wettbewerb mit 10.000 US-Dollar Preisgeld.

Teams bestanden aus AND1-NBA-Spielern und Straßenball-Legenden sowie erfahrenen Basketballspielern aus der ganzen Welt. DJs und Live-Musik-Künstler waren ebenfalls vor Ort und rundeten die AND1-Straßenball-Atmosphäre ab, sodass es zu dem Ereignis des Sommers für Basketball-Fanatiker wurde.

Als Hommage an die Brooklyn-Streetball-Kultur hat AND1 mit SLAM Magazine zusammengearbeitet, um zahlreiche Veranstaltungen rund um das NBA All-Star Game 2015 direkt gegenüber dem Barclays Center im Downtown Brooklyn zu veranstalten, das die All-Star-Spiele austrug.

Vor dem Spiel haben Lance Stephenson und Rafer Alston, beide in Brooklyn geboren und aufgewachsen, verschiedene Wohltätigkeitsveranstaltungen in ganz Brooklyn veranstaltet, wie kostenlose Basketball-Clinics für die örtlichen Jugendlichen in Coney Island.

Am Spieltag hat AND1 eine exklusive Pop-up-Verkaufslounge an der Flatbush Avenue direkt gegenüber dem Barclays Center eröffnet. Die Lounge beherbergte eine von SLAM kuratierte Kunstinstallation, die ikonische Basketball-Superstars und Bilder von New-York-City-Streetballern zeigte. Neue Produktveröffentlichungen wurden ebenfalls während der Veranstaltung vorgestellt, wobei der Erlös aller Verkäufe Brooklyn-basierten Gemeinschaftsorganisationen zugutekommt.

Im Jahr 2016 festigte AND1 seine Position unter der neuen Generation von Highschool-Basketballspielern, indem es AND1-Uniformen vorstellte und innerhalb des ersten Jahres Hunderte von AAU- und Highschool-Mannschaften auf AND1 umstellte.  AND1 sponserte zudem zahlreiche landesweite Turniere im Rahmen der AND1 Dominate the Game-Serie. Die Turniere zogen Zehntausende von Zuschauern an und wurden von lokalen ESPN-Sendern und SLAM berichtet. Die Dominate the Game-Serie führte 2017 in den AND1 Circuit, ein querstaatliches Highschool-Turnier.

AND1 startete zudem die DTG Challenge, bei der Fans aufgefordert wurden, ihre besten Moves zu filmen und einzusenden, in der Hoffnung, auf dem nächsten AND1 Mixtape zu erscheinen. Die Challenge erzeugte große Aufmerksamkeit für AND1, wobei sich die Fans ständig gegenseitig übertreifen wollten – auf den Basketballplätzen und in den Sozialen Medien.

Im Jahr 2018 hat AND1 den ursprünglichen Tai Chi auf dem ComplexCon in Long Beach, Kalifornien erneut veröffentlicht. Der ikonische Tai Chi-Schuh hatte fast zwei Jahrzehnte zuvor Ruhm und Anerkennung erlangt, als Vince Carter ihn bei der NBA Slam Dunk Contest 2000 trug. Es war der Moment, als das rohe Talent und die Härte des Streetball mit dem Prestige und dem Ruhm des Profibasketballs verschmolzen. Der Tai Chi hat Amerika wirklich in seinen Bann gezogen und ist seit seinem Debüt AND1s bemerkenswertester Schuh und ein Icon der Schuhindustrie geblieben. Es ist seitdem ein begehrtes Sammlerstück geworden.

Die Neuveröffentlichung des Tai Chi wurde von dem NBA- und AND1-Legende Kevin Garnett angeführt, der zur 25. Jahrestag der Marke zurück zu AND1 kehrte als kreativer Direktor und globaler Botschafter. Garnett gehört zu den bekanntesten NBA-Spielern der letzten 25 Jahre und ist regelmäßig bei den Live-NBA-Übertragungen auf TNT zu sehen.

Im Rahmen von AND1s langjähriger Tradition der sozialen Unternehmensverantwortung begab sich AND1 auf eine unglaubliche Mission, Basketballplätze zu renovieren über das ganze Land. Bei der Auswahl wichtiger benachteiligter Märkte erneuerte AND1 unzählige Plätze im ganzen Land – alles von der Belagsfläche und der Farbe bis hin zu den Korbständen und den Rückbrettern.

Jede Platzrenovierung beinhaltete eine Community-Eröffnungsfeier, bei der Tausende Menschen erschienen, um ihren neuen Park zu feiern. Die Veranstaltungen waren mit Starauftritten, Treffen mit AND1-Legenden und riesigen Spenden von AND1-Sportausrüstung an die lokale Jugend gefüllt. Diese Initiative dauert bis heute an – ein gewaltiges Unterfangen der Marke, um Gemeinden in ganz Amerika wirklich zu unterstützen und zurückzugeben.

AND1 startete das neue Jahrzehnt mit einem starken Auftritt. Alle Blicke waren auf die Marke gerichtet während der NBA-Saison 2019-20, genauer gesagt auf den Füßen der besten Spieler der Liga – habt ihr jemals den Point Guard der Toronto Raptors Fred VanVleet gehört? – der das trug, was später als The Attack 2.0 bekannt wurde. 

Am 7. Februar feierte The Attack 2.0 seine offizielle Premiere exklusiv bei Footlocker Canada, und im typischen AND1-Stil brachte das Launch-Wochenend großen Hype. In Zusammenarbeit mit Complex Canada veranstaltet, erhielten Fans, die an jenem Wochenende ein Paar Sneaker kauften, die Möglichkeit, Meet-and-Greets mit VanVleet selbst zu besuchen sowie interaktive Diskussionsrunden mit dem AND1-Team, um sich in die Großartigkeit und den Hype zu vertiefen, der nur mit der Einführung eines so hoch erwarteten Produkts einhergeht.

Im Jahr 2026 schloss sich Jose Alvarado der AND1-Familie an. Der in Brooklyn geborene Spieler baute seinen Ruf auf unerbittliche Abwehr, störende Raubwürfe und den furchtlosen Einsatz auf, der ihm den Spitznamen Grand Theft Alvarado einbrachte. Jose spielt mit der Härte und der Schärfe, die AND1 ausmachen. Und er erweist all das in maßangefertigten Mad Game Pros und Attack 4.0s!